La Subsecretaría de Turismo anunció que el distrito fue seleccionado entre los cien municipios del país que recibirán financiamiento del programa nacional PROMOVER Verano en Argentina, dependiente de la Secretaría de Turismo de la Nación. A través de esta iniciativa, el Municipio accederá a un subsidio no reembolsable de 13 millones de pesos destinado a la promoción digital del destino durante la campaña de verano 2026.

La confirmación llegó tras la evaluación del proyecto presentado por la comuna dentro de la línea de Promoción Digital, una herramienta que apunta a fortalecer la presencia online de los destinos emergentes. La propuesta local fue aprobada por su enfoque estratégico en marketing turístico y por el avance que Balcarce ha demostrado en los últimos años en materia de comunicación y desarrollo de productos distintivos. Desde la Subsecretaría remarcaron que esta selección no constituye un hecho aislado, dado que reafirma la calidad técnica de los proyectos impulsados por el Municipio y consolida el rumbo del turismo local.

Plataformas

El proyecto parte de un diagnóstico que señala la escasa presencia sostenida del destino en plataformas digitales de alcance masivo y la falta de campañas pagas en redes sociales como Instagram o Facebook, debido a limitaciones presupuestarias. Esta situación contrasta con otros destinos que cuentan con entes específicos de promoción o recursos generados a partir de tasas turísticas. En un contexto donde la digitalización define las decisiones de viaje, Balcarce busca fortalecer su posicionamiento en los mercados emisores más relevantes: Capital Federal, Gran Buenos Aires y ciudades de cercanía como Mar del Plata, Tandil, Miramar y Necochea, que explican la mayor parte del flujo turístico actual.

La iniciativa contempla la producción integral de material audiovisual – fotografía profesional, videos y piezas adaptadas a distintos formatos- que será utilizada en campañas digitales orientadas a captar la atención de potenciales visitantes. Las acciones incluirán presencia en pantallas de vía pública en diversas ciudades de la región, campañas segmentadas en redes sociales, la realización de un podcast con relatos y contenidos vinculados a la identidad local, y el fortalecimiento de la promoción tradicional mediante folletería y activaciones en oficinas de información turística.

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Acciones

Los contenidos pondrán en valor los principales productos turísticos del distrito: el turismo rural productivo, la gastronomía local, la Laguna Brava y su entorno natural, los pueblos surgidos al calor del ferrocarril y la actividad minera, además de atractivos emblemáticos como el Museo del Automovilismo Juan Manuel Fangio y la obra de Francisco Salamone. Todo ello se orienta a consolidar una identidad reconocible y competitiva que permita atraer nuevos públicos y fidelizar a quienes ya visitan la ciudad.

Impacto

En términos de impacto, la campaña busca incrementar de manera significativa la visibilidad de Balcarce en buscadores y redes sociales, mejorar su reconocimiento entre operadores turísticos y profundizar el crecimiento del flujo de visitantes. Con base en los registros locales, que muestran una estadía promedio de tres días y dos noches y un predominio del 80 por ciento de turistas provenientes de CABA y GBA, el Municipio proyecta un aumento en las consultas, en las pernoctaciones y en la llegada de turistas de cercanía. También se espera un incremento estimado del 20 por ciento en el gasto turístico promedio y un efecto positivo en rubros como gastronomía, alojamiento, comercios, transporte y servicios culturales.

Finalmente, el proyecto apunta a fortalecer la sostenibilidad de la actividad turística, reducir la estacionalidad y promover un desarrollo equilibrado que integre al conjunto del territorio, manteniendo como eje la preservación de los recursos naturales y culturales. Según destacaron desde la Subsecretaría, el financiamiento permitirá dar un salto cualitativo en la presencia digital del destino y consolidar a Balcarce como uno de los emergentes más dinámicos del país.