Según un relevamiento de Infobip realizado durante el Mundial 2026, el 51% de los hinchas argentinos interactúa en redes sociales mientras sigue los partidos por televisión, y un 41% ya elige directamente plataformas digitales para ver los encuentros. La experiencia de mirar fútbol dejó de limitarse al televisor para convertirse en un consumo multipantalla, cada vez más interactivo.

El fenómeno no es exclusivo de un sector reducido de fanáticos. Un informe de Havas, elaborado en la previa del torneo, ubicó a la Argentina como el país con mayor interés declarado en el Mundial a nivel global: un 79% de la población dijo seguir el evento, por encima del 71% registrado en Brasil. Ese entusiasmo se tradujo en cifras concretas de consumo: el estudio de Human Connections Media, basado en datos de IBOPE, Meltwater y HypeAuditor, midió 530.000 menciones relacionadas con el torneo entre el 11 de junio y el 19 de julio, con un promedio de 14.000 conversaciones diarias, mientras que la transmisión televisiva llegó al 80% de la población.

Dentro de ese ecosistema digital, cada vez más aficionados complementan el seguimiento de sus equipos con otras formas de entretenimiento deportivo. Una casa de apuestas permite a los fanáticos explorar pronósticos, estadísticas y cuotas sobre los encuentros que más les interesan, sumando una capa adicional de emoción a la previa de cada partido sin perder de vista lo esencial: el amor por el juego.

El crecimiento del consumo digital también se refleja en las cuentas de los propios jugadores. De acuerdo con el mismo estudio de Human Connections Media, los seguidores de los futbolistas de la Selección Argentina en Instagram crecieron en promedio un 10% durante el torneo. Nicolás González lideró ese crecimiento con un 40% más de seguidores, seguido por Nico Paz con un 27%, y Lisandro Martínez y Cristian "Cuti" Romero, ambos con un 26% de incremento.

Ese apetito por seguir cada detalle en tiempo real explica también el crecimiento de otro hábito digital. Según datos de Forbes Argentina, el alcance de la televisión tradicional en Sudamérica cayó un 11% respecto de la edición mundialista anterior, mientras que el 96% de la Generación Z declaró usar redes sociales de forma simultánea a la pantalla principal. En ese contexto, las apuestas en vivo​ se consolidaron como una alternativa popular entre quienes disfrutan seguir el desarrollo del juego minuto a minuto, ya que permiten interactuar con el partido mientras este todavía se está disputando, en sintonía con la forma en que hoy se consume el deporte.

El fenómeno no se limita a la Selección ni a los grandes torneos internacionales. Según un relevamiento de BAE Negocios, la mitad de los hinchas argentinos ya combina la televisión con el celular durante los partidos de local, consultando estadísticas, comentando jugadas y reaccionando en tiempo real junto a otros seguidores conectados. La franja etaria que más impulsa este consumo, de acuerdo con un análisis de ANDigital, se ubica entre los 22 y los 33 años: una generación que no distingue entre la cancha y la pantalla, y que espera acceder a la información deportiva de forma inmediata y personalizada.

Los clubes también se subieron a esta transformación. Cuentas oficiales cada vez más creativas, contenido detrás de escena, entrevistas exclusivas y transmisiones en vivo de entrenamientos forman parte de una estrategia que busca mantener cerca a un hincha que hoy consume fútbol las veinticuatro horas del día, y no solo durante los noventa minutos del partido.

De cara a los próximos torneos, con el mercado del entretenimiento deportivo digital en plena expansión, todo indica que esta fusión entre pasión futbolera y tecnología seguirá creciendo. Lo que hace pocos años era apenas la costumbre de revisar el celular durante el entretiempo se transformó, según muestran los propios estudios de consumo, en una manera estructural de vivir el fútbol: más inmediata, más participativa y cada vez más conectada con una comunidad de hinchas que no deja de crecer.